在这个炎热的夏天，国产运动品牌在篮球鞋领域掀起了新的浪潮。 充分的竞争促进了国内篮球产品的升级。
层出不穷的产品和赛事，都是热门的
NBA季后赛、CBA季后赛、男篮3V3世界杯预赛，甚至上周日刚刚结束的中国高中篮球联赛，都在点燃这个夏天篮球的热度，不断刷新此类赛事的流量。
流量之后才是运动品牌重点关注的市场。 在接连的赛事中，以安踏、李宁、361°为代表的国内运动品牌纷纷加速推出最新的篮球产品，抢占消费市场。
上周，安踏推出了最新的“疯狂5”系列产品，为今年“疯狂”活动拉开了序幕。 与此同时，安踏为其代言人NBA球星海沃德推出的“GH4”明星系列产品，在其中国之行中也吸引了不少关注。 在得物平台上，海沃德GH4最新产品的多种配色早早售空。 季后赛中，穿着KT8的勇士队冠军球员汤普森和鲁尼给安踏带来了曝光度，成为湖勇大战中最受欢迎的国产品牌之一。 为此，安踏还专门推出了季后赛新配色，以增加消费者的购买意愿。
但安踏并不是今年“季后赛”之旅中受益最大的品牌。 今年，作为联盟流量最大的球队，湖人队的首发后卫奥斯汀·里维斯成为了国内篮球爱好者的新宠，而他所代言的国产品牌也成功打破了消费者认知，在专业性上获得了国内消费。 作者的批准。
上周，NBA西部半决赛中，湖人队在超级G6的比赛中主场迎战勇士队。 里维斯穿着Zhigo 1Pro“马卡龙”配色战靴，取得了全场第二高分。 他在球场上的效率更高。 是比赛中的第一，这也一度让准志篮球鞋的知名度超越了该系列国产篮球强势品牌李宁。
不过，作为国内篮球产品的领先品牌，李宁已经证明了自己的产品实力。 今年季后赛，作为黑七队的热火队，球星巴特勒穿着李宁最新签名鞋产品李宁JB1，以强硬的态度带领球队闯入东部半决赛； 而湖人队首发控卫拉塞尔也穿着李宁泉城11的最新产品多次帮助球队获胜。 出色的性能和自己的产品设计语言，也让李宁成为众多NBA球星自发采用的国产品牌之一。
361°也进入了NBA季后赛的“获胜序列”。 作为361°的品牌代言人，深受喜爱的掘金队主力球员阿隆·戈登穿着AG3系列篮球鞋成为球队的第二、第三得分手。 今年季后赛安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，361°紧跟赛事，推出了最新的AG系列第三代篮球鞋产品，以及DVD 、等全新篮球线产品，丰富了消费者的选择，完善了自身的篮球产品。 布局。 今年，361°还签下了福建队的CBA明星后卫李易阳，开始试训新生代。
勇士队球星维金斯今年终于在季后赛中穿上了匹克篮球鞋。 不过，维金斯今年季后赛整体表现有所减弱，并没有给匹克篮球产品带来太大的水花。
在CBA赛场上，特步从辽宁签下了新生代前锋张镇麟，让特步收获了不小的热度。 就在签下张镇麟前不久，特步还签下了湖人队替补球员比斯利，为其猛战系列篮球鞋铺平道路。
风云集汇的营销力度略有不同
新品频出的热闹背后，国内运动品牌在篮球领域也有着不同的策略。
作为篮球产品领域最成功的国内运动品牌，李宁在篮球鞋产品的声誉和市场认可度方面处于领先地位。
李宁凭借更加大胆创意的设计，搭载最新的中底技术，在城市系列、JB系列、反木系列、御帅系列等产品上取得了全面成功，赢得了众多篮球迷的喜爱。年龄。 作者的批准。 在“强产品+强代言”的“高力争高”的营销策略中，李宁率先为国产篮球鞋品牌找到了一条有别于耐克等传统强势品牌的成功之路。
如今安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，在代言体系上，李宁呈现出比其他国内运动品牌竞争对手更好的格局。 不仅有球员时期的硬汉巴特勒，还有新生代球员拉塞尔，他们都是夺冠热门。 在团队中。 在国内篮球市场，李宁也是CBA的独家赞助商。
李宁在产品线上的成功，也让361°看到了复制之路。 在AG系列、BIG3系列、DVD系列中，361°都有明确的产品策略。 它专注于篮球运动中最受欢迎的前锋和后卫线产品。 还在新一代年轻消费者关心的外观方面下了很大的功夫，包括“人好”、“建战”等色彩和设计的运用，以其独特的民族风格色彩建立了自己的设计语言。匹配，这也让361°在国内篮球界得到了更好的认可。
安踏凭借强大的供应链能力，在整体产品配置上领先于竞争对手。 旗下KT系列、GH系列、耀峰系列等产品标配最新技术“氮气技术”平台，在同等技术配置下提供高性价比。 价格，以及无穷无尽的鞋子配色，为消费者提供了多元化、个性化的选择。 凭借性价比和丰富的产品线，他们获得了市场的认可。
今年，安踏进一步开发了 等新分支产品，在整体设计和鞋楦上都有变化。 不仅如此，为了弥补设计上的短板，安踏还斥巨资邀请了李宁人气反木系列球鞋的首席设计师加盟，为安踏篮球鞋带来了全新的设计风格。
避开李宁、安踏等综合运动品牌的边缘，准者聚焦大学生和高中生，走“自下而上”的道路。 目前，准哲更专注于CBA、CUBA球员的商业开发。 “孤独之神”弗雷戴特、王澜一、何兆杰等多位CBA、CUBA明星球员均是该品牌旗下签约球员。 上个月安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，准哲与里夫斯签订了多年球鞋代言合同，后者成为准哲首位海外代言人，品牌知名度迅速提升。
从狙击1.0到智歌1.0，再到氢1.0，再到狙击2.0，再到智歌1.0 Pro，学生和年轻人一直是产品定位的第一批人群，也获得了良好的口碑。 的反馈.
中桥在篮球鞋产品上的专业性早已得到认可。 虽然在与吴前、孙明辉两大国手的合作中没有获得太大的知名度，但其产品的可靠性仍然让该品牌拥有了良好的市场基础。 去年年底，中桥与NBA传统强队马刺队的后卫约翰逊签约。 这一下子让很多人关注这个低调的国产品牌，其签名鞋的真正产品实力也得到了认可。
特步与林书豪的合作显然没有取得太大成功，但今年的引援表明，这个国产品牌不甘落后于同行的篮球领域。 鸿星尔克也开始把目光投向篮球鞋。 在近日举行的线下发布会上，鸿星尔克带来了旗下首款专业篮球鞋产品——前通一代，引人注目。
全面与国产品牌竞争升级
与以往不同的是，今年的篮球鞋市场上，签约国产运动品牌代言人的声音增多。 这彰显了国产品牌对篮球市场的信心和积极布局。
从目前营收来看，在篮球鞋市场，凭借整体市场规模和品牌积累优势，安踏、李宁基本确定为国产运动品牌第一梯队； 而361°、匹克、中桥则凭借各自的篮球鞋产品，单品突破并成功占领市场； 正确的人紧随其后； 而特步和鸿星尔克暂时处于终结状态。
然而，该模式尚未完全确立。 361°在AG系列的成功突破，让国产品牌看到了机会。 国内巨大的篮球市场也可以容纳不止一两个品牌在其中成长。
对此，球鞋爱好者及评测人士Z哥等人不止一次分享过，国产运动品牌正在为国内篮球爱好者带来一个篮球产品时代。
不仅是国内热门运动品牌，从去年开始，不少独立IP也开始打造自己的篮球线产品。
■ 依托莆田的供应链体系，先锋7品牌近两年获得了众多年轻篮球爱好者的青睐； 曹芳，国内街头篮球的代表人物，去年也创立了国内球鞋品牌“SENZU-BENN”；
■ 叶秋迪携手安踏推出叶秋迪色彩狂热系列；
■ 国内知名篮球鞋评测IP“极客鞋谈”推出首款产品“牛虎一代”，凭借独特的设计外观和高性价比率先成功实现篮球鞋IP自主创作;
■ 篮球评论家叶天的首款篮球产品已经在路上了……
虽然这些新兴的IP篮球鞋并没有对国产运动品牌构成绝对的威胁，但无疑会给国内篮球爱好者带来更多的选择。
如今的国内篮球运动产品已经逐渐走出了堆料的阶段，走向更加细分化、专业化的方向。
在今年推出的篮球新品中，国内运动品牌针对不同代言人对应的篮球爱好者群体推出了具有跑步、弹跳、投篮等偏向的产品。 不少品牌开始尝试鞋楦的改变，这是国产运动品牌在运动专业化上的又一个转折点。
无论是配色的丰富性、中底技术的不断变化，还是整体结构的丰富性，这几年国产品牌在一双球鞋上做了很多的补充，加入了很多“科技”。 ”。 耐克和阿迪达斯也经历过这个过程。 但现在，国产运动品牌已经开始在篮球产品上做减法。 “这是国产品牌篮球产品进一步成熟的标志，也是国产品牌全面卷入的结果。” 在某知名篮球爱好者社区，一位篮球爱好者分享了这一点。
记者 柯国立
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